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AI와 브랜딩./커뮤니케이션북스 인공지능(AI)이 일상과 산업을 혁신하는 시대에도 브랜딩의 중요성이 더욱 커짐을 역설하는 책이 나왔다. 생성형 AI가 빠르게 브랜딩 시장에도 침투하고 있는 가운데, 브랜드가 생존하려면 AI를 전략적으로 적용하고 통합해야 한다는 것이 골자다.신간 ‘AI와 브랜딩’은 제일기획 출신 마케팅 전문가인 저자가 AI로 인한 브랜딩 패러다임의 전환을 심도 있게 다룬 책이다.저자는 브랜딩 현장에서 20년 이상 축적한 실무 경험과 영국 MBA를 마친 후 지속해서 쌓아온 비즈니스 인사이트를 바탕으로 AI 시대 성공적인 브랜딩 전략을 종합적으로 다루었다.이 책은 브랜딩의 정의부터 브랜드 자산, 전략, 경험, 콘텐츠, 관계, 유형, 캠페인, 브랜딩 직업, 위기 관리와 지속 가능성까지 총 10장에 걸쳐 AI 시대 브랜딩의 다양한 측면을 다룬다. AI가 가져올 브랜딩 과정에서의 변화와 잠재적 위기 대응 방법까지 제시한다. 이를 통해 브랜딩 실무자, AI 전략가, 브랜드 크리에이터, 기획자 모두에게 ‘왜 지금 AI와 브랜딩을 함께 말해야 하는가’에 대한 해답을 제공한다.책은 휴먼 퍼포먼스 기업 후프(WHOOP), 스위스 럭셔리 워치메이커 위블로(Hublot), 200년 역사를 지닌 초콜릿 브랜드 캐드버리(Cadbury) 등 사례를 통해 AI가 브랜드 구축에 어떻게 기여하는지를 설명한다. 이 외에도 세포라, 하이네켄, 푸마, 코카콜라, SK, 에스티로더 등 다양한 글로벌 브랜드는 물론 핀란드, 두바이 등 국가와 도시, 공공기관의 AI 활용 사례가 소개됐다.특히 책에서는 최근 브랜딩 마케팅 분야의 채용 공고의 변화를 제시한다. 기업이 우수 인재를 뽑을 때, 생성형 AI 도구 활용을 필수 역량으로 명시한 것이 대표적인 사례다. AI 브랜드 전략가, AI 전략 컨설턴트, 데이터 기반 브랜드 매니저, AI 콘텐츠 크리에이터, AI 프롬프트 엔지니어, 브랜드 윤리 책임자, 인간과 AI 협업 전문가 등 새로운 직무도 등장했다. 업워크(Upwork)와 파이버(Fiverr) 같은 글로벌 프리랜서 플랫폼은 AI 서비스 전용 페이지와 컨설팅 서비스를 운영 중이며, AI잡스넷(AIJobs.net)과 같은 전문 채용 플랫폼은 AI 현명한 자산관리는 인생 전반에 걸친 다양한 리스크를 인식하고 그에 맞는 전략을 짜는 데서 시작된다. GETTYIMAGES 재무 설계와 은퇴 준비에 관한 상담을 하다 보면 다양한 분을 만나게 된다. 20대부터 70대까지 연령도 다르고, 1인 가구부터 자녀 양육을 고민하는 4인 가구까지 형태도 제각각이다. 경우의 수가 많다 보니 상담 내용이나 범위도 그에 따라 달라진다. 몇 가지 기준만으로는 모든 이가 만족할 만한 대안을 제시하기가 불가능하다. 그럼에도 실제 상담 현장에서 자주 접하는 질문과 사례를 바탕으로 우리 모두가 반드시 고려해야 하는 5가지 핵심 금융 리스크와 그에 대한 합리적 대응 방안을 제시하고자 한다. 자산관리, 단기 목표 올인은 금물첫 번째 금융 리스크는 인플레이션이다. 인플레이션은 우리말로 '물가가 상승한다'는 뜻이다. 물가상승은 자산의 실질가치를 갉아먹는다. 예금이나 확정금리형 보험상품만으로 자산을 운용할 경우 명목상으로는 원금과 이자가 보장되는 것 같지만, 실질적으로 물가상승률을 감안하면 오히려 자산이 줄어드는 결과를 맞이할 수 있다. 예를 들어 연금보험이나 저축성보험은 일정 금액을 확정적으로 지급받는 구조라서 해당 금액을 은퇴 시점의 실제 구매력으로 환산할 경우 어느 정도 가치를 갖는지 반드시 점검해야 한다. 인플레이션 리스크에 대비하려면 물가상승률 이상의 수익률을 추구하는 투자전략이 필요하다. 자산배분 전략을 통해 위험을 낮추면서 수익을 추구할 필요가 있고, 저비용으로 투자가 가능한 상장지수펀드(ETF) 같은 상품에 관해서도 잘 알아야 한다. 또 세후 수익률을 높일 수 있도록 연금저축, 개인형 퇴직연금(IRP), 개인종합자산관리계좌(ISA) 등 절세 계좌를 잘 활용해야 한다.두 번째는 질병으로 경제적 위험에 처할 수 있는 질병 리스크다. 한국은 암 발병률이 35%를 넘는다. 예기치 못한 질병에 노출될 가능성이 크다는 의미다. 이에 대비하는 수단이 바로 보장성보험이다. 실손보험과 암보험 같은 보장성보험은 갑작스러운 병원비 부담 등으로 생기는 경제적 부담을 줄이는 데 효과적이다. 다만 매달 나가는 보험료가 월 소득의 5~10%를 넘지 않도록 조절해야 한다. 보험은 모든 위험을 완벽하게 해결하는 만능열쇠가 아니며, 과도한 보험 가입은 오히려 자산 형성에 걸림돌이 될 수 있다. 가족 전체